Content Marketing ist ein wichtiger Baustein einer erfolgreichen Strategie im Digital Marketing. Du hast den Spruch „Content is king” bestimmt schon öfters gelesen. Content kann dir und deinem Unternehmen Leads, Awareness oder auch Deals verschaffen. Doch die stärksten Bemühungen werden nicht viel helfen, wenn du den Content Marketing Prozess nicht richtig aufbaust und die einzelnen Phasen aufeinander abstimmst.
In diesem Blogpost werden wir uns anschauen, was ein Content Marketing Prozess ist, warum dieser wichtig ist und wie die 5 Phasen des Content Marketings aufgebaut sind.
Inhalt
Was ist ein Content Marketing Prozess?
Der Content Marketing Prozess, oft auch Content Lifecycle Management genannt, ist ein strukturierter Ansatz zur strategischen und organisierten Erstellung, Verwaltung, Veröffentlichung und Optimierung von Content.
Dieser Prozess soll sicherstellen, dass die erstellten Content Assets bestmöglich genutzt, recycelt und optimiert werden, um die Unternehmensziele zu erreichen und auch langfristig zu halten.
Warum brauche ich den Content Marketing Prozess?
Nachdem wir schon kurz auf den Prozess eingegangen sind, werden wir jetzt tiefer ins Thema eintauchen und uns mehr auf die einzelnen Vorteile eines gut abgestimmten Content Marketing Prozesses fokussieren.
Content Marketing beinhaltet die Erstellung verschiedener Assets, wie z.B. Beiträge für Social Media, Blogs, Podcasts oder Newsletter. Je mehr von diesen Assets du erstellst, desto schwieriger wird es, den Überblick darüber zu behalten, was du schon produziert hast und was noch nicht. Ein effektiver Prozess wird dein Stresslevel reduzieren und unnötige Kosten sowie Zeit sparen.
Wenn du diesen Content Marketing Prozess verinnerlicht und lebst, wirst du es viel einfacher haben, qualitativ hochwertigen Content effizient in größerem Umfang zu veröffentlichen. Das wird im Endeffekt auch deine Gesamtproduktivität steigern.
Weitere Vorteile sind:
Optimierte Content-Qualität
Ein durchdachter Content Marketing Prozess stellt sicher, dass dein Content immer aktuell, korrekt und relevant ist. Das ist nicht nur für deine Zielgruppe wichtig, sondern auch für Google.
Verbesserte User Experience
Indem dein Content den gesamten Zyklus durchläuft, stellst du sicher, dass deine Zielgruppe immer das bekommt, was sie braucht. Dies wird sich positiv auf die Zufriedenheit und das Gesamterlebnis der User auswirken.
Compliance und Konsistenz
Ein durchdachter Content Marketing Prozess stellt zudem sicher, dass dein Content immer compliant ist und deine Zielgruppe stets die gleiche Konsistenz an Qualität bekommt.
Effiziente Ressourcennutzung
Durch die systematische Verwaltung von Content, kannst du die verfügbaren Ressourcen effektiv verwalten, zuweisen und Zeit sowie Aufwand sparen.
Es wird deutlich, warum der gesamte Content Marketing Prozess so wichtig ist. Aus welchen 5 Phasen dieser besteht, wirst du im Folgenden genau erfahren.
Content Marketing Prozess in 5 Schritten
Nachdem wir nun behandelt haben, warum der gesamte Prozess im Content Marketing so essentiell ist, werden wir jetzt die einzelnen 5 Schritte im Detail beleuchten.
Content-Strategie
Diese Phase wird oft auch Content-Planung genannt und umfasst mehrere Schritte:
Content-Strategie entwickeln: Plane im Detail, welche Ziele du erreichen willst und welche KPIs gemessen werden sollen. Überlege dir auch, welche Content-Roadmap wichtig dafür ist.
Erstelle eine Zielgruppen- und Marktanalyse: Verstehe deine Zielgruppe und deine Branche im Detail, erstelle Buyer Personas mit all ihren Pain Points und Bedürfnissen. Definiere gleichzeitig auch, welche Content-Formate am besten dazu passen.
Führe eine Keyword-Recherche durch: Recherchiere relevante Keywords, denn sie sind die Grundlage jeder SEO-Strategie. Stelle sicher, dass diese Keywords auch ausreichend Traffic generieren und einen unternehmerischen Wert für dich haben.
Entwickle einen Content-Kalender: Plane deine nächsten Veröffentlichungen gut im Voraus und sei dabei konsistent.
Content-Erstellung
Jetzt ist es Zeit den Content auch tatsächlich zu erstellen. Diese Phase besteht auch aus einzelnen Schritten, dabei sind die zwei wichtigsten Schritte:
Themen recherchieren und Experten befragen: Besonders wichtig sind alle Informationen zu haben, die relevant für deine Zielgruppe sind. Was ist deinen zukünftigen Kunden wichtig? Wie sieht ihr aktuelles Feedback aus? Um Antworten auf diese Fragen zu erhalten, fragst du am besten deinen Kundendienst oder den Vertrieb. Beide haben wertvolle Informationen, die für dich nützlich sein können.
Feedback einholen und Überarbeitungen durchführen: Nachdem du deinen Content erstellt hast, solltest du sicherstellen, dass alles korrekt ist. Bitte Kollegen um Feedback und führe nötige Überarbeitungen durch. Relevanz spielt bei deinem Content eine sehr große Rolle. Denn Relevanz erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher in Kunden konvertieren. Ein Beispiel: Wenn ein erstellter Blogbeitrag oder Guide für die Besucher deiner Webseite komplett irrelevant ist, wird das Interesse an dir und deinen Produkten fast Null sein.
Content-Veröffentlichung
Sobald du mit der Erstellung deiner Content-Assets fertig bist, ist es an der Zeit, sie online zu veröffentlichen. Formatiere den Content für alle verschiedenen Plattformen, einschließlich deiner Website, Newsletter und Social-Media-Kanäle. Planen den Content am besten entsprechend deines erstellten Kalenders. Erstelle einen Zeitplan für alle deine Blog- und Social-Media-Beiträge. Lege zudem fest, ob du jeden Content auf allen sozialen Kanälen veröffentlichen möchtest. Einige Content-Formate passen möglicherweise nur für ausgewählte soziale Netzwerke.
Content-Promotion
Um die Sichtbarkeit deines Contents zu maximieren, ist es wichtig, bei der Content-Promotion einen breiteren Ansatz zu verfolgen. Nutze zunächst Social-Media-Plattformen, um deinen Content mit relevanten Zielgruppen zu teilen und aktiv mit ihnen in Kontakt zu treten. Eine weitere effektive Methode ist E-Mail-Marketing, mit der du Abonnenten direkt erreichen und personalisierten Content bereitstellen kannst, die deren Interessen entsprechen. Du möchtest mehr Menschen erreichen, deshalb musst du über Werbung wie Facebook, Instagram oder Google Ads nachdenken. Du brauchst einen klaren Plan für die Budgetverteilung. Stelle sicher, dass deine Ads-Einstellungen deinen Zielen entsprechen. Möchtest du mehr Reichweite oder mehr Conversions? Deine Ads-Strategie sollte dies widerspiegeln.
Content-Analyse
Nachdem du deinen Content veröffentlicht hast, bist du noch lange nicht fertig! Jetzt musst du die Auswirkung deiner Veröffentlichungen messen. Durch den Einsatz von Tools zur Content-Analyse kannst du wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, was bei deiner Zielgruppe ankommt. Dadurch bist du in der Lage, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. Analysiere detailliert, wie viele Impressionen, Klicks und Conversions du erzielt hast. Wenn etwas nicht sehr erfolgreich ist, sei offen und versuche es zu optimieren. Nutze alle Daten, die du messen kannst, um deine Content-Ziele zu erreichen.
Schlusswort
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der gesamte Content Marketing Prozess eine entscheidende Rolle beim Erreichen einer erfolgreichen Content-Strategie spielt. Wenn du diesen Prozess durchführst, kannst du sicherstellen, dass dein Content während des gesamten Zyklus seine Wirkung und Relevanz behält und auf deine unternehmerischen Ziele einzahlt.
